สหพันธ์มวยปล้ำโลกเป็นที่รู้จักกันมาตั้งแต่ปี 2522 เมื่อมันถูกย่อเป็นชื่อบริษัทจากสหพันธ์มวยปล้ำโลก (WWWF) อย่างไรก็ตาม ในการทำเช่นนั้น บริษัทจะวางตัวในการต่อสู้ทางกฎหมายในอนาคตกับกองทุนสัตว์ป่าโลก ซึ่งได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าด้วยอักษรย่อ WWF
ในปี 1994 กองทุนสัตว์ป่าโลกได้ยืนกรานให้สหพันธ์มวยปล้ำโลกลงนามในข้อตกลงทางกฎหมายเพื่อให้มั่นใจว่าสหพันธ์จำกัดการใช้คำย่อ WWF นอกทวีปอเมริกาเหนือ ในทางกลับกัน กองทุนสัตว์ป่าโลกตกลงที่จะไม่ดำเนินคดีกับ WWE ในอนาคต และอนุญาตให้พวกเขาใช้ชื่อและโลโก้ WWF ต่อไปในบ้านเกิดของบริษัทและในสถานการณ์อื่นๆ
สหพันธ์ซึ่งประสบปัญหาทางการเงินอยู่แล้วในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 ไม่มีความประสงค์ที่จะดำเนินคดีต่อไป ดังนั้นในความเห็นของ McMahon บริษัทของเขาจึงถูกบังคับให้ลงนามในข้อตกลงนี้ภายใต้การข่มขู่ ข้อตกลงที่จะทำลายผลกำไรของบริษัทของเขา
จำนวนนี้เท่ากับ WWF เพิกเฉยต่อข้อตกลงที่พวกเขาได้ลงนามกับกองทุนสัตว์ป่าโลก โลโก้และชื่อ WWF มีอยู่ทั่วงานกิจกรรมและสินค้าทั่วโลก
เมื่อ WWF กลายเป็นสินค้ายอดนิยมอีกครั้งในช่วงบูมมวยปล้ำในปี 2541-2544 พวกเขาดึงความสนใจไปที่ตัวเองจากกองทุนสัตว์ป่าโลกและพบว่าตัวเองอยู่ในศาลอีกครั้ง
ฉันรู้สึกเหมือนฉันเป็นคนไม่ดี
องค์กรการกุศลประสบความสำเร็จในการได้รับคำสั่งห้ามให้ลบสิทธิ์ของบริษัทของ McMahon ในชื่อย่อ 'WWF' หลายเดือนต่อมา คำอุทธรณ์ของศาลลอนดอนปฏิเสธ WWE สิทธิ์ที่จะท้าทายคำสั่งห้ามเพื่อให้สิทธิ์ของบริษัทแก่ชื่อย่อในอเมริกาเหนือ
หากไม่มีวิธีการทำการตลาดด้วยตนเอง WWF ก็ไม่มีทางเลือก พวกเขาต้องเปลี่ยนชื่อทันที ดังนั้น World Wrestling Federation จึงกลายเป็น World Wrestling Entertainment
แม็คมาฮอนผู้ซึ่งปรารถนาให้ถูกมองว่าเป็นผู้ประกอบการหลายด้านมาโดยตลอดและไม่ใช่แค่ผู้ก่อการมวยปล้ำเท่านั้น ตัดสินใจที่จะยอมรับการเปลี่ยนแปลงและใช้เป็นโอกาสในการขยายแง่มุม 'ความบันเทิง' ในธุรกิจของเขา
ปัจจุบัน WWE ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ ขายเสื้อยืดและสินค้าอื่นๆ ที่มีสโลแกน 'get the F out' เพื่อเน้นชื่อใหม่
Vince McMahon - ถูกบังคับให้เปลี่ยนชื่อบริษัทของเขา
แม้ว่าพวกเขาจะเปลี่ยนชื่อแล้ว WWE ประสบปัญหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดของผลิตภัณฑ์จดหมายเหตุที่มีชื่อย่อของ WWF โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การใช้โลโก้ 'รอยขีดข่วน' ของ WWF ที่ใช้ระหว่างปี 2541-2545 ได้กลายเป็นสิ่งต้องห้ามในทรัพย์สินของ WWE ทั้งหมด
'โลโก้รอยขีดข่วน' WWF
นี่หมายความว่าภาพ WWE ที่เก็บถาวรซึ่งมีโลโก้ 'รอยขีดข่วน' จะต้องเบลอซึ่งทำลายความบันเทิงของผู้ชม เนื่องจากมีเสื้อยืดและป้ายที่มีโลโก้จำนวนมากในช่วงปี 2541-2545
WWE ได้รับชัยชนะเมื่อต้นทศวรรษนี้ เมื่อศาลอุทธรณ์อนุญาตให้ใช้ชื่อ WWF และโลโก้ 'scratch' ในวิดีโอที่เก็บถาวร
ชอบหรือไม่ WWE ดูเหมือนตัวเองเป็นแบรนด์ความบันเทิงในปี 2018 และเป็นไปได้อย่างยิ่งที่การรีแบรนด์จะเกิดขึ้นในปี 2000 แม้จะไม่มีการแทรกแซงจากกองทุนสัตว์ป่าโลก
แบรนด์ WWE ประสบความสำเร็จทางการเงินมากกว่า WWF ที่เคยเป็นมา ในไตรมาสการเงินล่าสุดในปี 2561 WWE บันทึกรายรับ 281.6 ล้านดอลลาร์เป็นประวัติการณ์ ด้วยเหตุผลดังกล่าวเพียงอย่างเดียว ชื่อ WWE จึงยังคงอยู่
