หลังจากหลายปีแห่งความขัดแย้ง น้าเจมิมาผสมน้ำเชื่อมและแพนเค้กที่มีชื่อเสียง ได้เปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท Pearl Milling อย่างเป็นทางการโดยบริษัทแม่ Quaker Oats
PepsiCo เจ้าของร่วมของ Quaker Oats รับทราบถึง 'แบบแผนทางเชื้อชาติ' ที่มีอยู่ในชื่อและโลโก้ของแบรนด์ แถลงการณ์อย่างเป็นทางการ . พวกเขาเปิดเผยว่าแม้ว่าผลิตภัณฑ์ของป้าเจมิมาจะยังคงวางตลาดจนถึงเดือนมิถุนายน แต่ก็จะปราศจากโลโก้ที่โดดเด่น
ในเดือนมิถุนายน 2020 บริษัทประกาศว่ากำลังเปลี่ยนจากชื่อและรูปลักษณ์ของป้าเจมิมาบนบรรจุภัณฑ์ และให้คำมั่นสัญญามูลค่า 5 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนชุมชนคนผิวสี
แถลงข่าวยังระบุด้วยว่า The Pearl Milling Company จะดำเนินการตามคำมั่นสัญญามูลค่า 1 ล้านดอลลาร์เพื่อส่งเสริมเด็กหญิงและสตรีผิวดำ ควบคู่ไปกับความพยายามอย่างต่อเนื่องของ PepsiCo ในการยกระดับธุรกิจและชุมชนคนผิวสี
ภายในช่วงเวลาที่มีการประกาศรีแบรนด์อย่างเป็นทางการ Twitter ก็เต็มไปด้วยปฏิกิริยามากมายซึ่งส่วนใหญ่เรียกอารมณ์ขันเกี่ยวกับคุณค่าของน้ำเชื่อมขวดน้าเจมิมาที่ประเมินค่าไม่ได้ในขณะนี้
สัญญาณว่าเขาชอบคุณแต่กลัวเจ็บ
หุ้นน้าเจมิมากลายเป็นสินค้าสำคัญ ต้องขอบคุณอารมณ์ขันของทวิตเตอร์
มีรายงานว่าชื่อ 'ป้าเจมิมา' เกิดจากการเป็นทาสและถูกวิพากษ์วิจารณ์มานานแล้วว่าเป็น 'ภาพล้อเลียนชนชั้น' และเป็นการพรรณนาถึงความเป็นผู้หญิงผิวสีที่ถดถอย
เขาจะเปลี่ยนไปไหมถ้าฉันทิ้งเขาไป
เมื่อคำนึงถึงเรื่องนี้ PepsiCo แจ้งลูกค้าว่าป้า Jemima ได้เปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท Pearl Milling หลังจากที่โรงสีในมิสซูรีก่อตั้งบริษัทขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 1880
ในขณะที่รูปแบบสียังคงเหมือนเดิม โลโก้ของป้าเจมิมาได้ถูกลบออกไปแล้ว ในแง่ของการเคลื่อนไหวนี้ ในไม่ช้า Twitter ก็กลายเป็นศูนย์กลางของการอภิปรายที่เข้มข้นเมื่อผู้ใช้ไตร่ตรองถึงประสิทธิภาพของการย้าย
นอกจากนี้ ด้วยแบรนด์ป้าเจมิมาที่พัฒนาฐานแฟนคลับของตัวเอง Twitter ใช้อารมณ์ขันในขณะที่แฟน ๆ อวดสิทธิในการเป็นเจ้าของขวดน้ำเชื่อมอันเป็นสัญลักษณ์และส่วนผสมแพนเค้ก:
ฉันที่ร้านขายของชำ มองหาน้ำเชื่อมป้าเจมิมาคืนนี้ pic.twitter.com/D9nuasXR82
– รวย (@UptownDCrich) 10 กุมภาพันธ์ 2564
น้าเจมิมาจะตกเทรนด์ในช่วง #BlackHistoryเดือน ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
— เจอร์เมน (@JermaineWatkins) 10 กุมภาพันธ์ 2564
น้ำเชื่อมป้าเจมิมาเปลี่ยนชื่อ.... แต่ฉันจะซื้อเมื่อมีน้ำเชื่อมเมเปิ้ลบริสุทธิ์ที่ขายในร้านขายของชำอยู่แล้วหรือไม่?
- teatime75 (@ teatime75) 10 กุมภาพันธ์ 2564
ผม: pic.twitter.com/ZdetDukCK0
ฉันไม่ได้ลงทุนใน DogeCoin เมื่อมีโอกาส
— M.E. Howard (@pickle_water) 10 กุมภาพันธ์ 2564
ฉันลงทุนในป้าเจมิมาหลายขวดอย่างไรก็ตาม pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
ฉันกำลังดึงสิ่งนี้ให้เป็นแบรนด์ใหม่ของป้าเจมิมา: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
— Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10 กุมภาพันธ์ 2564
น้าเจมิมาออกจากเกมน้ำเชื่อม pic.twitter.com/5NunzRcJNk
วิธีเชื่อใจคู่ของคุณอีกครั้ง— โจเซียห์จอห์นสัน (@KingJosiah54) 10 กุมภาพันธ์ 2564
เล็มไปที่สต็อก x และใส่ขวดน้าเจมิมาไว้ที่นั่น https://t.co/u0WYUG6MKk
หยุดพักความสัมพันธ์เมื่อคุณอยู่ด้วยกัน– น้ำแช่แข็ง (@OfficiallyIce) 10 กุมภาพันธ์ 2564
ตุนน้ำเชื่อมป้าเจมิมาให้ไวที่สุด จะเป็นการ์ดซื้อขายใหม่ https://t.co/ECGClVW7wa
— แฮเรียต Tubman อายุ 20 ปี (@Kaso_x) 10 กุมภาพันธ์ 2564
ช่างขูดรีดน้ำเชื่อมป้าเจมิมา ก่อนของหมด pic.twitter.com/ux8vazu0EH
— นีออน (@Neonistoshort) 10 กุมภาพันธ์ 2564
ตอนนี้แม่กำลังบังคับให้ฉันเก็บน้ำเชื่อมของป้าเจมิมาขวดเก่าทั้งหมด
— Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10 กุมภาพันธ์ 2564
แบรนด์เดิมชื่อ น้าเจมิมา หลังจากเปลี่ยนชื่อ: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
— iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 กุมภาพันธ์ 2564
อร๊ายยย. น้าเจมิมาแทน?! ส่วนผสมแพนเค้ก Dem ถูกสร้างขึ้นแตกต่างกัน #ป้าเจมิมา pic.twitter.com/k1v6kGykxK
กิจกรรมสนุก ๆ ที่ต้องทำเมื่อคุณเบื่อ— ชาร์ล — (@TheIGCharlie) 10 กุมภาพันธ์ 2564
แล้วน้าเจมิมาล่ะ.... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
— DavaStarr (@DavaStarr) 10 กุมภาพันธ์ 2564
ประณามรุ่นต่อไปจะไม่มีวันรู้เรื่องน้ำเชื่อมป้าเจมิมาตอนนี้ pic.twitter.com/v2txAvzB39
- เวล (คลิป 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10 กุมภาพันธ์ 2564
ทันทีที่ป้าเจมิมาลุกจากกล่องและขวดนั้น pic.twitter.com/SdMPSPKY8
— เจอร์เมน (@JermaineWatkins) 10 กุมภาพันธ์ 2564
ลุงเบ็นมองไปรอบๆ แล้วผมล่ะ? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10 กุมภาพันธ์ 2564
จากปฏิกิริยาข้างต้น ดูเหมือนว่าลูกค้าจะพบว่าตัวเองมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าลงทุน เนื่องจากความต้องการผลิตภัณฑ์ป้าเจมิมาที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนั้นคาดว่าจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้
นอกจากเรื่องตลกแล้ว การเคลื่อนไหวของ PepsiCo ยังได้รับการยกย่องว่าเป็นความก้าวหน้าและยิ่งใหญ่ หลายคนหวังว่าตอนนี้จะทำให้แบรนด์ต่างๆ ก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลง
